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/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 050189 / 05018900.011 < prev    next >
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Text File  |  1992-09-23  |  1.5 KB  |  30 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 59Business NotesPUBLISHINGThis Chapter Paid for by . . .
  2.  
  3.  
  4.     That is a good book which is opened with expectation and
  5. closed with profit," wrote American educator Bronson Alcott.
  6. Whittle Communications couldn't agree more. The Knoxville-based
  7. company plans to publish a series of books that will contain a
  8. radically new profit-making device: advertising. While
  9. paperbacks have sometimes been sprinkled with ads, such come-ons
  10. have almost never appeared between hard covers.
  11.  
  12.     The books, constituting a series called The Larger Agenda,
  13. will be business-oriented analyses of 100 or so pages, written
  14. by such authors as David Halberstam, John Kenneth Galbraith and
  15. George Gilder for fees of about $60,000. Each book will be
  16. initially distributed free to some 150,000 opinion leaders,
  17. including executives and politicians, and later sold in
  18. bookstores. The advertising income will finance the giveaways
  19. and help keep the retail price of the books relatively low,
  20. while still ensuring a healthy profit margin for Whittle, which
  21. is 50% owned by the Time Inc. Magazine Co., the publisher of
  22. TIME.
  23.  
  24.     Will Whittle start a trend? Not everywhere. Declares Roger
  25. Straus, chief executive of the Farrar, Straus & Giroux
  26. publishing house: "We would certainly not condone the use of
  27. advertising in our books." Thus the prospect of Joe Isuzu
  28. popping up in Pride and Prejudice is not quite at hand.
  29.  
  30.